Tuoko rahapelilainsäädännön muutos lisää sponsoreita myös kamppailulajeihin?

Rahapelaaminen ja siihen liittyvä lainsäädäntö on ollut viime aikoina voimakkaasti esillä julkisessa keskustelussa. Syynä keskusteluun on rahapelaamiseen liittyvään lainsäädännön uudistus, jonka tavoitteena on muuttaa markkinoita lähivuosien aikana.

Suomessa rahapelaamisessa on luotettu perinteisesti monopolimalliin, jossa kaikki rahapelien tarjoaminen on annettu yhden toimijan käsiin. Nettipelaamisen yleistymisen myötä tilanteeseen on kuitenkin tulossa muutos, ja suunnitelmana on avata markkinat lisenssimallin kautta lähivuosina.

Lisenssimalliin siirtyminen on otettu vastaan positiivisesti urheilun piirissä. Urheilun tukia on leikattu useita kertoja viime vuosien aikana, mikä on vaikuttanut monella tavalla urheiluun ja yksittäisten urheilijoiden mahdollisuuksiin.

Maailmalla pelialan yhtiöt ovat merkittäviä urheilutapahtumien sponsoreita, ja lisenssimallin myötä toiveena on saada lisää rahaa talouskurimuksessa kärsivään urheiluun. Kun katsotaan tämä uudet nettikasinot -listaus, vedonlyönti ja kamppailulajit kuuluvat myös monen niistä valikoimiin. Voiko uusi rahapelilaki tuoda lisää rahaa myös kamppailulajeihin?

Suomi siirtymässä monopolimallista lisenssijärjestelmään

Suomessa rahapelaaminen on ollut vain yhden tahon käsissä eli pelaamisen suhteen on luotettu monopolimalliin. Nettipelaamisen yleistymisen myötä monopoli on kuitenkin murtunut, ja iso osa pelaamisesta on siirtynyt monopolin ulkopuolelle. Tämä on näkynyt myös Veikkauksen tuloksessa, joka on laskenut vuosi vuodelta.

Jotta suurempi osuus pelaamisesta olisi mahdollista saada taas valvonnan piiriin, hallituskauden tavoitteeksi otettiin lisenssijärjestelmään siirtyminen. Suunnitelma on edennyt jo lausuntovaiheen ohi, ja se etenee esittelyyn vuonna 2025. Uusi rahapelilaki toisi ulkomaiset toimijat markkinoille vuoden 2027 alusta.

Uuden lain myötä Veikkaukselle jää edelleen lottopelit, fyysinen pelaaminen ja totopelit. Muut kasinopelit ja vedonlyönti vapautetaan kilpailulle, ja markkinoille voi tulla useampia toimijoita. Kaikkien näiden tulee kuitenkin täyttää samat lisenssin ehdot, jotta pelaajat voivat luottaa pelaamisen turvallisuuteen.

Muutos mahdollistaa myös markkinoinnin

Rahapelilain uudistuksen valmisteluvaiheessa käytiin tiukin keskustelu siitä, voivatko rahapeliyhtiö markkinoida toimintaansa vai ei. Pelaamisen näkymisen katukuvassa pelätään lisäävän pelaamisen haittoja, mutta samalla täysi markkinointikielto vaikuttaa lisenssin kilpailukykyyn ja pelaajien mahdollisuuksiin löytää lisenssin hankkineet toimijat.

Muutosten jälkeen lakiluonnoksessa sallitaan markkinointi, kunhan se on maltillista brändimarkkinointia. Pelaamiseen ei saa kannustaa, eikä mainontaa saa kohdistaa alaikäisille tai esimerkiksi peliongelmista kärsiville. Lisenssijärjestelmän vaikutus peliyhtiöiden näkyvyyteen nähdään kuitenkin vasta tulevaisuudessa.

Tuoko uudistus lisää rahaa urheiluun?

Uudet suunnitelmat on otettu urheilupiireissä vastaan varovaisen kiinnostuneina. Samalla on koettu myös pettymyksiä, kun totopelit jäivät edelleen yksinoikeudella Veikkaukselle. Hevosalan järjestöjen mukaan rahoitusta on leikattu viime vuosien aikana paljon, eikä tulevaisuus näytä nyt valoisammalta.

Suomen taloutta on pyritty laittamaan parempaan uskoon muun muassa siirtämällä Veikkauksen tuottoja valtion kassaan, ja samalla useat yhteiskunnan osat ovat joutuneet säästötalkoisiin. Urheilu ei muodosta tässä poikkeusta, ja sen rahoitus on pienentynyt huomattavasti. Tämä näkyy yksittäisten urheilijoiden kisamatkoissa, harjoittelun tukemisessa sekä laajemmin harrastamisessa.

Pelialan yhtiöt ovat isoja urheilun tukijoita maailmalla, ja samaa toivotaan lisenssijärjestelmän myötä myös Suomeen. Kokonaisuudessaan urheilu tulee hyötymään lisääntyneistä sponsorituloista, mutta uudistuksen myötä nähdään varmasti voittajia ja häviäjiä.

Eniten rahaa on jaossa niille lajeille ja urheilijoille, joiden mainosarvo on suurin. Tämä ohjaa eurot tehokkaasti ylimmille tasoille ja parhaiten menestyvien urheilijoiden hyödyksi. Alempien tasojen joukkueille ja urheilijoille rahaa on jaossa todennäköisesti vähemmän, koska sen tuoma näkyvyys on vähäistä.

Tulevaisuudessa yksittäinen urheilija saattaa joutua keskittymään harjoittelun lisäksi oman brändin rakentamiseen. Vahva brändi voi tuoda käyttöön sponsorituloja myös silloin, kun menestys kisakentillä jää vähäisemmäksi. Tällöin harjoitteluun on kuitenkin paremmat mahdollisuudet, kun takana on vankka taloudellinen tuki sponsoroinnin kautta.

Myös kamppailulajien harjoitteluun voi olla aiempaa paremmat mahdollisuudet

Kamppailulajit saattavat olla yksi rahapelilain uudistuksen voittajista. Monia kamppailulajeja seurataan aktiivisesti ja niillä on paljon harrastajia. Ottelut löytyvät myös vedonlyöntisivustojen valikoimista, ja esimerkiksi UFC:n sponsoreissa on myös vedonlyöntisivustoja.

Eri kamppailulajien suosio on ollut valtavassa kasvussa viimeisen vuosikymmenen aikana, mikä on näkynyt myös huipputapahtumien sponsorituloissa. Niissä on rikottu uusia ennätyksiä vuosi vuodelta, ja tuoreimpien tapahtumien sponsorirahat ovat rikkoneet ennätyksiä.

Jos sama nähdään Suomessa, voi erityisesti kilpaurheiluun tulla aiempaa paremmat mahdollisuudet. Eri kamppailulajeissa menestyminen edellyttää kokonaisvaltaista treenaamista aina voimaharjoittelusta lajiharjoitteluun. Rahoituksen ollessa kunnossa, pääsee harjoitteluun keskittymään täysillä.

Yksittäisten urheilijoiden lisäksi sponsorituloja voidaan saada eri tapahtumiin, mikä mahdollistaa esimerkiksi turnausten ja otteluiltojen järjestämisen. Alemmilla sarjatasoilla muutoksilla on kuitenkin todennäköisesti vain vähän vaikutusta.

Vastuullisuus nousee tärkeään asemaan

Suomen urheiluun tehtyjen leikkausten oletetaan vaikuttavan merkittävästi urheilun tulevaisuuteen. Menestys kansainvälisillä kisakentillä on ollut pitkään vaatimatonta, eivätkä tehdyt leikkaukset paranna tilannetta. Huippu-urheilun kustannukset ovat isot ja niiden jäädessä urheilijoiden hoidettavaksi harjoitteluun keskittyminen saattaa osoittautua vaikeaksi.

Moni laji toivoo rahapelilain uudistuksesta muutosta tiukkaan tilanteeseen. Uudistuksen toteutuminen tuo jakoon aiempaa enemmän sponsorieuroja, mutta niiden jakautuminen ei ole tasaista. Voittajia ovat näkyvyydeltään suurimmat lajit, kun taas pienempi potti jakautuu vähemmän katsojia kerääville lajeille. Sponsoritulojen määrä saattaa riippua myös urheilijan omasta kyvystä rakentaa toimiva henkilöbrändi.

Uudistuksen suhteen löydetään esimerkkejä muista Euroopan maista. Useat maat ovat jo avanneet markkinat, ja ainoastaan Norja pitää kiinni tiukasta rahapelimonopolista.

Lisenssijärjestelmä ei kuitenkaan ole yhtä onnistunut joka paikassa. Liian tiukat ehdot tai sekava järjestelmä voivat heikentää kiinnostusta toimijoiden taholta, jolloin uudistuksen tavoitteet jäävät saavuttamatta. Myös pelaajat voivat äänestää valinnoillaan, ja jatkaa pelaamista myös uuden järjestelmän ulkopuolella. Mallia kannattaakin ottaa erityisesti niistä maista, jotka ovat toteuttaneet uudistuksen onnistuneesti. Samalla on hyvä analysoida muiden virheitä, jotta ne voidaan välttää.

Tärkeä osa uudistuksen tavoitteita on myös pelaamisen vastuullisuuden lisääntyminen. Rahapelaamista ei voida kokonaan estää, joten on parempi tuoda mahdollisimman suuri osa siitä valvonnan piiriin. Samalla pelaajat voivat luottaa toimijoiden turvallisuuteen ja pelaamisen reiluuteen, kun ne toimivat tiukat ehdot sisältävän lisenssin turvin.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *