Jenkkimarkkinointi

[Andy]

http://www.karate-american.com/

Katselin tässä muuatta amerikkalaisen karatekoulun nettisivua ja mietin sen markkinointiratkaisuja. Ja sitä mikä niistä toimisi Suomessa. Muutamia huomioita.

Ei peruskursseja vaan mukaan pääsee heti. Tutustumistunti on ilmainen. Uudelle asiakkaalle luvataan "uuden jäsenen etu", johon sisältyy harjoituspuku. Eli saadaan myytyä paitsi kurssi, myös se puku.

New Member Special!
1 Month of Unlimited Karate and get a FREE Uniform for only $97!

http://www.karate-american.com/testimonials.phtml" onclick="window.open(this.href);return false;
Asiakkaiden kokemuksia. Näitä ei yleensä suomalaisten seurojen materiaalissa ole, Hipko poikkeuksena. Kokemuksissa keskitytään erityisesti siihen, miten erinomaisesti karateharrastus on vaikuttanut kertojan lapsiin.

Karate has allowed me to share a common experience with my children. We share the difficulties that inevitably come up, and help each other out when we need assistance with a particularly difficult technique or move. It really is rewarding to watch them deal with new challenges and to eventually succeed in mastering them.

http://www.karate-american.com/programs/" onclick="window.open(this.href);return false;
Valinnanvaraa löytyy. Koulu tarjoaa ison määrän erilaisia lajeja, joita voi harjoitella ja tietysti myös erilaisia treeniryhmiä niihin. Mukana on luonnollisesti kuntovapaaottelu.

American Karate
Tiny Dragons Program
Little Dragons Program
Kids Program
Adult & Teen Program

Tae Kwon Do
Kids, Teen & Adult Program

Aikido
Teen & Adult Program

Judo/Jujitsu
Kids, Teen & Adult Program

Okinawa Karate
Teen & Adult Program

The Grind MMA
- MMA Fitness

http://www.karate-american.com/teams/index.phtml" onclick="window.open(this.href);return false;
Tiimit seuran sisällä. Tämä vaatii tietysti aika ison treenaajamäärän, mutta ihan hyvä tapa saada porukka tuntemaan yhteenkuuluvuutta ja sitoutumaan hommaan. Suomessa tämä toteutuu ehkä lähinnä siten että monilajiseuroissa on omat kilparyhmänäs eri lajeissa.

http://www.karate-american.com/instructors.phtml" onclick="window.open(this.href);return false;
Yli 20 ohjaajaa (ml. Master Gay ja Mrs. Gay...). Tämä on tosi paljon mutta varmaankaan kaikki eivät ohjaa täysipäiväisesti tai sitten treenejä pitää olla aivan uskomattoman paljon.

http://www.karate-american.com/current_events.phtml" onclick="window.open(this.href);return false;
Kuvagalleria. Kuvia ei ole kovinkaan paljon, mutta ne on selvästi valittu huolella. Nimittäin kaikista kuvista heijastuu hauskuus, turvallisuus ja vastuullisuus.

Hintoja ei ole. Mistään ei selviä paljonko homma maksaa sen ensimmäisen kuukauden "uuden asiakkaan edun" jälkeen.

Heti etusivulla keskitytään niihin vaikutuksiin mitä treenaamisella on:

Discipline Your Body
Strength. Flexibility. Reflexes. Coordination.

Discipline Your Mind
Concentration. Awareness. Confidence.

Develop Your Skills
Leadership. Responsibility. Self Defense.

Mitä ajatuksia herättää?

[Troolari]

Onkos tämä nyt sellainen "McDojo"?

[JanneM]

Onkos tämä nyt sellainen "McDojo"?

Ei välttämättä. Jos opetuksen taso on hyvä ei voida mielestäni puhua McDojosta. Puhutaan kaupallisesta kamppailupalvelun tarjoajasta.

[Rawson]

Tehokasta opetusta tuolla. Ms. Lawrence näyttää aika nuorelta ja tavoittelee jo viidettä dania. Mr. McCarty näyttää myös varsin nuorelta ja tavoittelee jo kymmenettä dania.

[JanneM]

Tehokasta opetusta tuolla. Ms. Lawrence näyttää aika nuorelta ja tavoittelee jo viidettä dania. Mr. McCarty näyttää myös varsin nuorelta ja tavoittelee jo kymmenettä dania.

Jos he ovat vaan kovin hyviä.

[TommyV]

Tuolla instructors osiossa oli laatu huumoria. Todellisuus on taas tarua ihmellisempää ku ei edes se Ameri do tee läppä edes tuu lähelle tota.

[Andy]

Käsittääkseni ainakaan tuo 10.danin tavoittelija ei ole nyt 9.danilla vaan 10.dan on hänen kamppailu-uransa tavoite. Mielestäni ei ole mikään kauhean huono juttu että haluaa kehittyä lajissaan pitkälle.

En ihan ymmärrä muutenkaan tätä negatiivista suhtautumista ko. toimijaan. Tuskin tuolla treenaamalla tulee kauheaksi tappokoneeksi mutta ei kai niin väitetäkään? Sen sijaan luvataan hyvää kuntoa ja henkisten ominaisuuksien kuten keskittymiskyvyn paranemista. Sekä lisäksi mielekästä liikuntaa lapsille. Mikään ei käsittääkseni viittaa siihen että treeni olisi näissä suhteissa jotenkin erityisen huonoa.

Minusta mielenkiintoisempaa kuin tuo naureskelu olisi pohtia miksi markkinointiratkaisu on tuollainen kuin on ja mikä siitä sopisi Suomessa käytettäväksi ja mikä ei.

[JanneM]

Tässä rupesin selaamaan randomisti jenkkiläisiä karate saleja nimen omaan. Tai karatea markkinoinnissa käyttäviä saleja. Suurin osa näistä tarjoaa lajinaan jotain taekwondoa (väliviivalla tai ilman) tai tangsoodoa. Ellei sitten Ed Parker Kempo Karatea.
Vastaavanlainen markkinointsistrategia on vallalla lähes poikkeuksetta.
Suomessa vastaavaa markkinointia ei ole totuttu näkemään. EHkä Suomalaiseen mielenlaatuun ja kulttuuriin ei sovi tuollainen.

[Andy]

Jenkkeihin taekwondo tuli käsittääkseni alusta lähtien usein nimellä "Korean Karate" ja muutenkaan siellä ei tunnu olevan niin tarkkaa se mitä lajia varsinaisesti edustetaan. Tämä on sikälikin ymmärrettävää että maassa on varmasti tuhansittain eri nimisiä lajeja, joiden tarjonta on jotain "karaten tapaista" missä tehdään perustekniikkaa, liikesarjoja ja pisteottelua gi päällä ja värillinen vyö lanteilla. On aika ymmärrettävää että näitä nimitetään yleisesti karateksi.

[Rawson]

Käsittääkseni ainakaan tuo 10.danin tavoittelija ei ole nyt 9.danilla vaan 10.dan on hänen kamppailu-uransa tavoite. Mielestäni ei ole mikään kauhean huono juttu että haluaa kehittyä lajissaan pitkälle.

En ihan ymmärrä muutenkaan tätä negatiivista suhtautumista ko. toimijaan. Tuskin tuolla treenaamalla tulee kauheaksi tappokoneeksi mutta ei kai niin väitetäkään? Sen sijaan luvataan hyvää kuntoa ja henkisten ominaisuuksien kuten keskittymiskyvyn paranemista. Sekä lisäksi mielekästä liikuntaa lapsille. Mikään ei käsittääkseni viittaa siihen että treeni olisi näissä suhteissa jotenkin erityisen huonoa.

Minusta mielenkiintoisempaa kuin tuo naureskelu olisi pohtia miksi markkinointiratkaisu on tuollainen kuin on ja mikä siitä sopisi Suomessa käytettäväksi ja mikä ei.

Niin varmuudella tuota danijuttua ei pysty sanomaan, mutta on siellä yksi, jolla on tavoitteena 3. dan ennen valmistumista high schoolista.

Tuosta konseptista. Se että luodaan sali, jossa koko perhe voi treenata hyvällä fiilisellä on ehdottomasti hyvä asia. Esim. meidän perheestä 3/4 käy tuollaisella salilla. Puvun "tarjoaminen" kaupanpäälle ei huono idea sekään.

[TommyV]

Minusta mielenkiintoisempaa kuin tuo naureskelu olisi pohtia miksi markkinointiratkaisu on tuollainen kuin on ja mikä siitä sopisi Suomessa käytettäväksi ja mikä ei.

Ihmiset/kohderyhmä on aivan helvetin tyhmiä?

[Point]

Minusta mielenkiintoisempaa kuin tuo naureskelu olisi pohtia miksi markkinointiratkaisu on tuollainen kuin on ja mikä siitä sopisi Suomessa käytettäväksi ja mikä ei.

Ihmiset/kohderyhmä on aivan helvetin tyhmiä?

Luulen, että määrällisesti suurin osa harjoittaa näitä kamppailulajeja "kuntomielessä". Eivät pärjätäkseen kansainvälisen tason kilpailuissa tai selviytyäkseen tappeluista. Siksipä voi olla hyvä, että pääosa markkinoinnista ja toiminnasta suunnataan heitä ajatellen. Potenttiaalisen kilpailijat yms lahjuukkuudet voidaan poimia sitten massasta. Voi olla, että näitä huippuja varten on muut markkinointikanavat.

Suomen suhteen voi ajatella, että "markkinat ovat liian pienet". Toisaalta samoista kohderyhmistä kilpailevat erilaiset ohjatut "combat" jumpat sekä nuorista harrastajista muut liikuntaharrastukset (jääkiekot yms). Mielestäni kuitenkin Suomessa (isommissa kaupungeissa) voisi olla kysyntää hieman "vähemmän ryppyotsaiselle" "karatelle" ja enemmän tuotteistetulle toiminnalle. Sitä mitä se Parviainen tässä taannoin yritti, mutta hommaa ei sitten syystä tai toisesta viety toteutukseen saakka.

[Point]

Tuli vaan mieleen

[YJT]

Mun mielestä tämä on nykyihmisille suunnattua ryhmäliikuntaa. Rakennettu siten, että jokaiselle löytyy jotain, ja koko perhe voi harrastaa yhdessä. Ei varmaan ole tarkoituskaan olla mikään vanhan ajan hard core karatekoulu, missä oppilaat asuvat dojolla ja toimivat sensein palvelijoina. Sellainen tuskin olisi kaupallisesti kovinkaan toimiva konsepti, vaikka sillekin varmasti löytyisi oma asiakaskuntansa.

Paljonhan tuossa riippuu siitä, miten käytännössä opetetaan. Tuollaisessa paikassa voi olla myös todella laadukasta opetusta, joskin luultavasti ne opettajat joiden tavoitteena on tehdä esim. maailmanmestareita, hakeutuvat mieluummin saleille joissa painopiste on enemmän hard core -treenaamisessa. Suurin osa ihmisistä ei toisaalta edes kaipaa mitään HC-hommaa, vaan haluavat vain harrastaa jotain, ja kamppailulajit (tms) tarjoavat bodypumppia kiinnostavamman ja palkitsevamman (vyöarvot ym) tavan treenata.

Tuli mieleen, että monissa paikoissahan Suomessa on kaikenlaista perhekaratea ja nassikkapainia; naureskellaanko näillekin, vai onko tämä kyseinen firma sen takia epäilyttävä että se on Jenkkilässä?

Tuo Warrior fit vaikuttaa myös ihan järkevältä. MIssään ei sanota, että siinä opetetaan kamppailua, vaan nimenomaan mainostetaan että se sopii mm. oheisharjoitteluksi kamppaillulajitreeneille. MIelestäni tuollainen jako nimenomaan olisi hyvä, eli lajitreenissä treenataan lajinomaisia juttuja, ja kuntopuoli haetaan sitten esim. Warrior fitistä. Tämä ainakin silloin, kun treeniaika ja viikottainen treenimäärä ovat rajallisia. Sitten ehkä eri asia, kun ruvetaan puhumaan kilpaurheilusta.

[Jorge]

Tuli vaan mieleen

Siis missä mielessä? Eli onko tuo jenkkimarkkinointia tai onko se esimerkki jostain (hyvästä/huonosta) vai mihin liittyy?