fuusetsu kirjoitti:Tuollaisessa mainoksessa, jossa ei kerrota tarkkaan missä ja milloin, on tarkoituksena saada kohde ajattelemaan asiaa pidemmällä aikavälillä, useamman kerran. Jos tiedon saa heti, se on helppo torjua jonkun pikkujutun takia. "Harjoitukset Jakomäessä" on just hyvä

Tälle ei löydy perusteita markkinointiteoriassa eikä -käytännössä. Scarcity marketing ei toimi kamppailulajien kaltaisissa harrastuksissa. Lisäksi myös kohderyhmä on sille täysin väärä.

Sijainti, treeniajat ja hinta selkeästi näkyviin julisteeseen, samoin muut perusyhteystiedot. Verkkosivuosoite on kiva, mutta ei silti pakollinen. QR-koodit, helppoudestaan huolimatta, ovat suhteellisen turhia (todella 2010).

Ihan hypoteettinen esimerkki: Kotkassa seura X mainostaa kurssia, joka pidetään Karhulan Kamppailukeskuksella, mutta tämä jätetään mainitsematta. Kotkan saarelta on jostain syystä hirveän pitkä matka Karhulaan, mutta Karhulasta pääsee nopeasti saarelle. Saarella asuva lopettaa siis asian miettimisen lukiessaa julisteesta sanan "Karhula". Jos sitä ei julisteessa mainita, hän saattaa päätyä käymään seuran sivuilla mietittyään asiaa minuuteista tunteihin. Siinä vaiheessa hän on ehkä jo jollain tavoin kerinnyt mielessään päättää haluavansa ko. kurssille. Saarelta poistuminen ei ehkä tunnukaan niin pahalta ajatukselta siinä vaiheessa.

Esimerkki on hypoteettinen ja luotu itsensä perustelevaksi. Asiakas (kyllä, potentiaalinen ja aktiivinenkin harrastaja ovat asiakkaita) ei toimi näin.


Moni juliste on graafisesti hyvin viimeistelty, mutta sisällössä on paljon mietittävää. Osin tästä syystä copy > AD.

Taijin harjoittaja kirjoitti: Ainoa, josta olen eri mieltä, on tuo loppu: "The more information" voi huolestuttaa asiakasta, joka vasta harkitsee kurssille osallistumista. Hänelle tulee mieleen miksi ne haluavat tietää noin paljon ja hän jää harkitsemaan asiaa. 8-)

Itse asiassa valtaosa antaa tietonsa ihan ohimennen kysymälläkin. Tietosuojaepäileviä ei ole kovinkaan paljoa - ja riittää, että sanoo, ettei kohdistamatonta spämmiä tule tulemaan.

Andy. Juuri noin. Helevetin kova.

Reissut => matkat

Hieman fonttimietintää.

Lähtisin siitä, että tuo on aika hyvä. Väri- ja sävykontrastia vielä lisää. Lajin nimi isommalla.

Suht' hyvä, joskin termistä "nyrkkitaito" tulee mieleen ne aikuisten harrastukset, joissa tarvitaan reilusti liukuvoidetta. Kuva voisi olla näkyvämpi.

"Lisätietoa" -sana on, btw, turha.

JanneM kirjoitti: Mä oon kelaillut äärikohdennettua mainontaa.
Käyntikortteja joita jaetaan suoraan ihmisten käteen. Esim jos meillä olis Defendossa mahdollisuus ottaa isoja ryhmiä lisää, niin käyntikortti missä on pieni info kirjoitettuna toiselle puolelle ja nettisivun osoite toiselle puolelle ja jaetaan käteen järjestyksenvalvojille, vartijoille, poliiseille jne... Tämä siis jos haluaa näitä kyseisen ammattikunna edustajia mukaan. MIhinkään yleiseen mainontaan se ei sovellu koska ihmisille kun antaa jonkun random lapun, niin se menee sen "Jeesus pelastaa" -lapun kanssa samaan roskikseen.

Erittäin hyvä, erityisesti keskustelun kera.

JanneM kirjoitti: Toimiiko julisteet nykyään maionnassa?

Oikein tehtyinä, -kohdistettuina ja -sijoitettuina kyllä. Sosiaalinen media on toki ottanut suuren osan mainonnan kentästä, mutta esim. junnukurssien mainonnassa julisteet varmasti toimivat ja tavoittavat hyvin sen kansanosan, joka ei seuraa somea.

Lasse Candé kirjoitti: Kannattaa vaatia suht vapaita käsiä tai antaa jonkun muun tehdä. Jos mahdollista. Jos ei niin sitten ei voi mitään.

Olen tähän asti vaatinut, että mainoksen hyväksyvässä elimessä on korkeintaan kolme henkeä - mieluiten yksi. Jos hän edustaa yhdistystä tai yritystä, hänellä on valtuutus tuohon. Komiteoiden kanssa en edes suostu työskentelemään.

(Yritetty on. How about no...)

Andy kirjoitti: Mitä mieltä olette ry-termin käytöstä? Itse en oikein siitä pidä vaan mieluummin "Kickboxing Teamin peruskurssi" kuin "Kickboxing Team ry:n peruskurssi".

Ei tarpeen.

Puni kirjoitti: Eli Jussi on sitä mieltä, että tekstiä on liikaa ja kuvista ei käy ilmi mitä mainostetaan? Vai missasinko pointin?

Näin.

Pahoittelut, muuten, jos tekstini tulee vähän liian suorasanaisesti. Omalla kohdallani se on aika suoraa seurausta siitä, miten mainontaa opiskellessani asioita kritisoitiin (no, olen yrittänyt pehmentää). Käytännössä itse käsikirjoittaminen (tarkoittaa lähinnä mainoksen suunnittelemista) ja toteutuksen tiivistäminen ovat niitä asioita, joita korostan. Kohdistaminen, vaikka laajakin (kannattaa miettiä muutakin, kuin 4-40v -haarukkaa. Millaisia ihmisiä, mitkä tuloluokat, missä liikkuvat, mihin, miten...), tulee kuitenkin olla keskeisimpänä tekijänä.

Välttäkää lähtökohtaisesti kehyksiä ja turhaa tekstin rajaamista. Kummallekin on paikkansa - joskus - mutta yleensä muut ratkaisut ovat parempia. Käyttäkää kuva-aiheita, jotka suoraan liittyvät asiaan - vaikkei olisi mitään hajua lajista. Taekwondopalatsi ei edusta taekwondoa - taekwondoinit toiminnassa edustavat. Ja heilläkin joku tekniikka, joka osuu suoraan mieleen (kyllä, tiedän, mitä tekniikkaa henkilö Taekwon-do -julisteen kuvassa suoritti. En silti käyttäisi sitä kuvituskuvana sen enempää kuin valtaosaa karatetekniikoistakaan. Kliseetekniikat ovat kliseetekniikoita, koska ne ovat näyttäviä ja assosioidaan lajeihin - käyttäkää niitä!).

Jos markkinoitte lasten kursseja, älkää käyttäkö kuvia, joissa lapsi osuu toiseen impaktitekniikalla (tässä Budokwain mainos on hyvänä esimerkkinä suojattuine päineen ja suorittavine lapsineen, vaikka layout sinällään on aikuisten mainosta huonompi. Aikuisten mainoksessa on ihan oivaltava "We'll test you" -teeveeohjelmamainostatsi, joka kiinnittää huomiota).

Jos teette handouteja, niihin pätee periaatteessa sama kuin julisteisiin. Lisätietoja voi laittaa vaikkapa kääntöpuolelle. Juuri kukaan ei lue suurta tekstimäärää heti - huomion kiinnittäminen on oltava suurimpana tarkoituksena.


On myös hyvä pitää viestinnän yleistyyli yhtenevänä, koska näin esim. lisätietoa hakeva ihminen tietää tulleensa oikeaan paikkaan. Jos mahdollista, myös seuran näkyvät osat - esim. porttikongin logo jne. - olisi hyvä pitää samassa tyylissä. Mainosten sisältö voi toki erota, mutta yleistyyli pysyä samana.

Julisteen ongelma on lähinnä siinä, että se...

1: Näyttää jonkinasteisen arkkitehtuuri- tai muun biennaalin verkkosivulta. Alareunan keskisormeaan "veivityyliin" nostamassa oleva henkilö toki hieman yllättää.

2: Näyttää verkkosivulta, ei julisteelta.

ja

3: Ei tee selväksi, mistä on kyse, ellei jaksa lukea runsasta määrää tekstiä todella läheltä katsoen.


Julisteen pääviestin tulee näkyä ja kiinnittää huomio 5-7 metrin päästä selvästi, jos kyseessä on sisätiloissa oleva juliste. Ulkotiloissa matka on 10-15 metriä.

Lisäksi: Jos en ole koskaan harjoitellut mitään lajia, mistä tiedän, että neljä treenikertaa viikossa on "jopa"? Tai että koulutetut ohjaavat on joku erityinen juttu?


Lisää fokusta. Kuvien ja rajallisen tekstin tulee kertoa samaa asiaa mahdollisimman selkeästi ja nopeasti.

DeusVult kirjoitti: Itse kierrän kaukaa kaikki tapahtumat ja seurat joiden mainokset näyttävät olevan vain jonkun hullun räpellyksiä.

Teen samoin. Hieman samalla tavalla on oikeakielisyyden kanssa - ns. typerät kielivirheet (yhdys sanat) saavat minut sivuuttamaan tapahtuman tai ihmisen hieman liiankin helposti.


"Taistele kuin ritari!" -slogan oli käytännössä työtyyppinen ratkaisu. Tarkoitin lähinnä sitä, että olisi varmasti mahdollisuus tehdä lyhyt ilmaisu, jossa sekä sisältö että kohderyhmät olisivat huomioitu. Näin saisi sekä halutun porukan että patonkipojat ovesta sisään.

Hetkinen...

Mitäs vikaa boffoväessä on, jos he harjoittelevat kuten muutkin? Tottakai heitä karsiutuu pois, mutta tärkeintä on saada paljon walk-inejä.

Jod haluaa kohdistaa mainonnan muutoin, se kannattaa tehdä esim. julisteen yleistyylin valinnalla, ei tekstiä lisäämällä. Kuten totesit, julistetyyli pelaa mielikuvilla - tekstiristiriita ei ole hyväksi.

Lisäksi siinä boffoväessä asuu hyvä harrastajapotentiaali. Ei hopeapatonkihupailu tee ihmisestä muuhun kykenemätöntä. Tiedän kyllä, mihin osaan väkeä viittaat, mutta he 1: karsivat itsensä pois ajan kanssa ja 2: tuovat rahaa kassaan. Eikä miekoista ole hätää - on vetäjien asia tarkastaa (ja hylätä) ne.

Julisteen kompositio on vetävä. Ongelmat löytyvät lähinnä fontti- ja selkeyspuolelta - molemmissa mennään mielestäni 90-luvun tyylimaailmaan hieman turhankin vahvasti. Tällä hetkellä fontit siis näyttävät ns. placeholdereilta varsinaisia fontteja haettaessa.

Sinällään itse julisteessa ei ole mitään suurempaa vikaa. Se on todennäköisesti amatöörityötä ja sellaisena arvosteltaessa asiansa varmasti ajava. Runsasta laatikointia tietysti on havaittavissa, samoin runsastekstisyyttä.

Esimerkkeinä:

"Tervetuloa kaikki mukaan" => "Tervetuloa!" (jos asiaa on edes mainittava. Kurssi-ilmoitus kun on jo itsessään tervetulotoivotus). Miksi tälle on oma laatikkonsa?

Alin osio: "Ilmoittautumiset ja lisätiedot: *****.*****@****.com Tutustu N fighters Ry:n toimintaan Facebookissa" kääntyisi nätimmin seuraavasti:

****.****@****.com
N Fighters Ry:n löydät myös Facebookista!

Layoutista: Juliste paranisi poistamalla laatikot sen alareunasta ja tekemällä tekstin kuvan päälle. Tällöin tulee käyttää voimakkaita, tyylikkäitä fontteja. Hakisin tyylimaailmaa mahdollisesti esim. urheiluautoista (julisteen väri- ja designkielen myötä) ja niissä käytetyistä fonteista.

Omat aivoni siis yhdistävät tuon julisteen mm. tähän:




Tämän ei ole tarkoitus olla kovin vahvaa arvostelua. Kuten todettua, juliste sinällään toimii varmasti tehtävässään hyvin. Ajattelin vain, että mikäli esim. tekijällä (tai muilla julisteiden tekijöillä) on halua kehittyä asiassa, kannattaa muutama asia huomioida. Yksi hyvä lähtökohta on koota ns. moodboard asioista, joissa on hyvä tyyli (itselläni on moodboardeja jo valmiiksi koottuna reilu sata, otsikoituna ja arkistoituna). Tällöin yleistyylin hahmottaminen ja mm. fonttivalinnat helpottuvat ja pysyvät koossa luomisprosessin ajan.

Toisena vinkkinä: Julisteita tehdessä ei koskaan pidä epäröidä turhien asioiden poisheittämisen kohdalla. Kaikki ylimääräinen on edullista heittää menemään. Kyse on visuaalisesta mediasta jossa mahdollisimman selkeä, suora viesti on tehokkain. Kannattaa miettiä kohderyhmä, valita/koota moodboard tämän ryhmän kiinnostusten pohjalta ja tehdä mahdollisimman paljon mahdollisimman vähällä.


Myös miek.fi:n sinällään ansiokas juliste saattaisi kaivata eri fonttia. Kokeilisin myös käänteisvärein - valkoiset siluetit mustalla pohjalla voivat olla tehokkaampia ja erottaa itse julisteen tyypillisestä A4-kopiokoneprintistä edukseen. Paperin osalta kannattaa käyttää hieman kiiltäväpintaisempaa ja tukevampaa kopiopaperia (jos siis on tiukalla budjetilla). Hinta ei ole merkittävästi korkeampi.

Eräänä huomiona: Toisen kaverin miekka tulee kuvankäsittelyllä poistaa osumasta. Tällöin tilanne on "päällä" ja tulkitaan dynaamisemmaksi.

Lajiesittelyistä (DeusVultin julisteessa on ihan potentiaalia, joskin...no, se on tukossa) kannattaa muistaa, mikä on oleellista. Vaatiiko esim. historiallinen miekkailu pitkää kertomusta vai olisikohan "taistele kuin ritari!" (tms.) ihan riittävän assosiaation tarjoava lausahdus?

Risto R kirjoitti: Jeps, ei ollu isompi resoista kuvaa käytössä

Konvaa vektoriksi ennen suurentamista.

Kohtisjuliste, btw. Sieltä hojolajien paremmasta päästä.